Klar, vieles in der Marken- und Marketing-Kommunikation läuft rein digital ab. Die Regionenmarke StarnbergAmmersee hat jedoch auch genügend Touchpoints, für die es etwas Greifbares braucht.
Zum erfolgreichen Marken-Launch der Marke StarnbergAmmersee gehörte ein sauberer Rollout. Broschüren, Prospekte, besonders aufwändig produzierte Druckstücke, Kartenmaterial oder Plakate.
-> Zum Projekt StarnbergAmmersee
Die Geschäftsausstattung mit Pins und Buttons
Eine Softcover-Broschüre im Sonderformat
Verschiedene Plakate für Veranstaltungen und DIN-lang Broschüren
Ideen und Inhalte brauchen einen Rahmen, wenn sie kommuniziert werden. Im Falle von StarnbergAmmersee ist die Flut an Inhalten nicht nur beträchtlich, sie ist vor allem vielschichtig. Das macht die Arbeit an einer Identity so spannend, aber auch komplex.
Der uns selbst auferlegte Styleguide deckt die meisten Anforderungen ab. Im laufenden Prozeß des Rollouts in die Gestaltung waren trotzdem immer wieder kleine Revisionen nötig. Denn wenn echte Inhalte in und an ihren Platz fließen, erkennt man erst, wie robust und weiträumig man in der Entwurfsphase gearbeitet hat. Bestimmte Elemente konnten so noch einmal verdichtet und insgesamt verschlankt werden.
Wo die darzustellende Komplexität der Themen bei der Fotografie aufhört, fängt die Illustration an. Manchmal braucht man einfach einen anderen Bildstil, der sich wiederum mit der Fotografie ergänzt. Zum Glück gibt es so viele Möglichkeiten! Die Umsetzung war ganz schön tricky, aber wir haben es geliebt.
Zum Leitthema Wasser gestalteten wir 12 verschiedene Plakate in Form von Kalenderblättern zu den monatlich wechselnden Veranstaltungen in der Region. creativdrei lieferte die Konzeption, das Layout, den Satz & DTP sowie die Illustrationen der einzelnen Key-Visuals für weitere Kampagnen-Zwecke.
Unser Herz schlägt immer höher, wenn ein sorgsam geplantes Druckstück fertig in den Händen unseres Kunden liegt. Vor allem, wenn wir uns dazu etwas haben einfallen lassen: Partielle Drucklackierungen, edle Papiere, ausgefallene Heft-Bindungen oder Hochprägungen in Heißfolie.
Die StarnbergAmmersee Wasserzeitschrift
Offset-Druck auf Naturpapier, ausklappbare Umschlagseite
Die StarnbergAmmersee Wasserzeitschrift
Oder hier besonders auffällig: Eine klare, partielle Lackierung der Typo auf der Titelseite
StarnbergAmmersee Notizbuch mit offener Fadenbindung
Eine offene Fadenheftung erlaubt den freien Blick auf die Bindefäden. Denn der sogenannte Buchrücken wird nicht wie sonst üblich vom ganzen Umschlag bedeckt. Durch den Einsatz farbiger Fäden wird die Augenfälligkeit dieser besonderen Bindung noch betont hervorgehoben.
Damit nicht genug. Anhand folgender Beispiele wird ersichtlich, wie tief und vielschichtig das StarnbergAmmersee Print-Design in die Markenentwicklung greift.
Die Kundenfeedback-Postkarten
Gestaltung & Produktionsabwicklung
Das StarnbergAmmersee Notizbuch
Konzept, Design & Realisation
Der Tag der Ausbildung
Entwicklung eines Aktionslogos, Illustrationen für das Titelblatt, Gestaltung, Satz & DTP verschiedener Flyer und Einladungs-Anschreiben & Plakate
Das Infofaltblatt zum Thema Golfurlaub
Design, Satz & DTP, Erstellung der Kartenübersicht und Produktionsabwicklung
Die handliche Golfplatz-Broschüre
Layout, Satz & DTP, Erstellung aller Übersichtskarten und Abwicklung der Produktion
Die Gutscheinkarte mit Kuvert
Illustration, Gestaltung, Satz & DTP und Produktionsabwicklung
Die Region rund um den Starnberger See und den Ammersee — zuvor vor allem bekannt unter ihrem amtlichen Namen Kulturlandschaft Fünfseenland — hat sich federführend durch die Regionalagentur gwt Starnberg strategisch neu positioniert. creativdrei, die Werbeagentur in Augsburg und München entwickelte in enger Zusammenarbeit mit der Regionalagentur die visuelle Sprache der gesamten Marke.
Die Marke StarnbergAmmersee wurde aus einer Initiative der gwt Starnberg GmbH für die Region ins Leben gerufen. Die Arbeit von StarnbergAmmersee bündelt, führt, öffnet und vermittelt. Für Bewohner, Tourismus und Wirtschaft vor Ort gleichermaßen – um Aufmerksamkeit und Wahrnehmung für das Potential der Region zu stärken.
Die Entwicklung und das wirtschaftliche Potential kleiner und mittelständischer Unternehmen sowie des Tourismus stagnierte aufgrund der vorherrschenden und weiter zunehmenden Fragmentierung der Region – es waren eine Analyse und eine Strategie gefragt. Und man beschloss, professionelle Berater mit ins Boot zu holen.
Aber immer der Reihe nach. Zunächst wurde in einem mehrjährigen Prozess gemeinsam mit Gemeinden, Gewerbe, Bewohnern, Politik und Entscheidungsträgern das Profil der Marke herausgearbeitet und Markenkernwerte definiert. Im Anschluss wurde im Rahmen eines Wettbewerbs der geeignete Partner für die visuelle Umsetzung der Ergebnisse gesucht. In diesem Wettbewerb konnte creativdrei überzeugen und sich gegen die Mitbewerber durchsetzen.
Im Vorfeld fanden intensive Recherchen und Workshops statt, in denen Werte erkannt und definiert wurden. Danach war es an uns, gemeinsam mit dem Kunden und engagierten Gremien aus der ganzen Region ein konzentriertes Bild zu erarbeiten, das die Marke greifbarer und sichtbarer machen sollte. Schritt für Schritt, stets orientiert an den Werten und Bedürfnissen einer herausragenden Region:
Bild- und Schriftzeichen der Regionenmarke StarnbergAmmersee wurden von creativdrei gestaltet und definiert. Dazu gehört ein auf das Minimum reduzierter Farbkanon aus den vorherrschenden Naturfarben Blau und Grün. Zusätzliche Akzentfarbe ist ein edler, bronziger Erdton. Der Bildsprache gehören weitgehend authentische, nicht inszenierte Motive in natürlichen Farben und Bildauschnitten an.
Einer der Dreh- und Angelpunkte in der Kommunikation der Regionenmarke StarnbergAmmersee ist der digitale Web-Auftritt. creativdrei inszenierte die StarnbergAmmersee-Website gekonnt auf Basis ein- und vorangehender Analysen. Und: Behäbige Papier-Dokumentation adé. Auch das Brandbook ist rein digital definiert und online von überall zugriffsfähig.
Die Sichtbarkeit der Marke StarnbergAmmersee schließt auch informative Broschüren, vielfältige Kataloge, reichhaltige Flyer sowie die persönliche Geschäftsausstattung ein – um ein paar Kommunikationsmittel aus dem Marketing-Portfolio zu nennen. Auch hier wurden verbindliche Richtlinien für das Erscheinungsbild definiert, welche die Regionalagentur gwt Starnberg GmbH zur Markenkommunikation benötigt und einsetzt.
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Die creativdrei Core-Kompetenzen:
Vor der Lancierung der Regionenmarke stagnierte die Entwicklung, das wirtschaftliche Potential kleiner sowie mittelständischer Unternehmen einschließlich des Tourismus. Warum?
Die ökonomische Aufstellung der Region stand bislang unter der Vorherrschaft einer zunehmenden Fragmentierung. Es drohte das Verschwinden hoffnungsvoller Potentiale, interessanter Unternehmen und lebendiger Gastronomie zugunsten eines Einheit-Mainstreams – kurz der Verlust des Charakters und der Identität einer ganzen weiträumigen ländlichen Region.
Ziel war es, den Tourismus sowie die Wirtschaft in der Region zu vernetzen, deren ungenutztes Leistungsvermögen zu fördern, zu bündeln, einer breiteren Öffentlichkeit bekannter zu machen und damit für die Zukunft zu stärken.
Mit StarnbergAmmersee bekam die Marke einen Namen, von creativdrei ein Gesicht und beweist so bis heute ihre Wirksamkeit als entscheidende Triebkraft der Region.
CREATIVDREI SAGT:
„Da wir selbst kreativer und ökonomischer Bestandteil
von StarnbergAmmersee sind, empfinden wir eine hohe
Identifikation und Verpflichtung gegenüber der Region.
Wir sehen, dass sich hier etwas bewegt.
Das Wirtschaftsnetzwerk vor Ort entwickelt sich
deutlich zum Positiven.“
„creativdrei ist für die Region StarnbergAmmersee seit der Geburtsstunde der Regionenmarke ein absolut verlässlicher und engagierter Partner.
Vom ersten Logoentwurf an waren wir vom kreativen Potenzial überzeugt und wurden nicht enttäuscht. Das creativdrei-Team begegnet uns auf Augenhöhe und hat auf alle kreativen Fragen und technischen Herausforderungen eine Antwort.
So hat die Arbeit von creativdrei entscheidend dazu beigetragen, dass sich unsere neu eingeführte Marke so positiv entwickeln und etablieren konnte.
Wir freuen uns auf viele weitere gemeinsame Projekte.“
Christoph Winkelkötter
Geschäftsleitung gwt Starnberg GmbH
CREATIVDREI SAGT:
„Vielen Dank für Ihre Worte, lieber Christoph Winkelkötter.
Unsere Zusammenarbeit ist eine einzige Freude!“
Seit vielen Jahren begleiten wir die BayWa AG in den Sparten Energie und Mobility Solutions. Dank unserer langjährigen Zusammenarbeit und unserem tiefen Verständnis für die vielfältigen Produkte und Dienstleistungen sorgen wir dafür, dass ihre Botschaften immer punktgenau landen. Und wenn es mal brennt, können wir auch kurzfristig und treffsicher Printmedien aus dem Ärmel schütteln.
BayWa Energie
Produkte: Heizöl bzw. Premiumheizöl, digitaler Füllstandmesser OilFox, Diesel- bzw. Premiumdiesel
BayWa Mobility Solutions
Produkte rund um die Elektromobilität, Tankstellen und Tankkarten, LNG
Für BayWa Energie gibt es nahezu nichts, was wir nicht im Bereich der Printmedien umgesetzt haben. Das Corporate Design zieht sich wie ein roter Faden durch alle Bereiche für einen starken Markenauftritt.
Auch in der Sparte Elektromobilität zieht sich die prägnante grüne Trägerfläche durch alle Medien und wird so zu einem konstanten und selbstbewussten Absender der Marke BayWa. Trotz der strikten Vorgaben wissen wir bei creativdrei, wie man innerhalb eines Corporate Designs immer noch kreativ bleiben kann. Wir halten uns an die Markenrichtlinien, ohne dabei langweilig zu werden.
oder ruft uns an unter +49 (89) 85 50 24
Neben den BayWa Sparten Energie und Mobility Solutions kümmern wir uns auch um einige Produktmarken des Unternehmens, wie z.B. vitaholz, pellog und Tectrol Schmierstoffe. Durch unsere vielfältigen Leistungen unterstützen wir BayWa dabei, ihre Marken erfolgreich zu positionieren und am Markt zu etablieren. Mit kreativen Ideen, professioneller Umsetzung und einem hohen Qualitätsanspruch tragen wir zur nachhaltigen Steigerung der Markenbekanntheit und zur positiven Wahrnehmung der BayWa-Produkte bei.
Für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen wir mit unserer konsequenten Umsetzung der Corporate Design Vorgaben. Die klare Umsetzung der Corporate Design Vorgaben sichert ein einheitliches Erscheinungsbild. Dadurch wird die Marke nachhaltig gestärkt und bleibt im Gedächtnis der Kunden präsent.
Für die den Pellet-Dienstleister pellog haben wir das Corporate Design, das bis dahin nur aus dem Logo bestand, ergänzt und weiterentwickelt. So werden die „l’s“ aus dem Logo als grafisches Gestaltungsmittel in Bildern eingesetzt und stärken so die Wiederkennbarkeit und damit die Marke. Auch in den Geschäftspapieren finden sich die Streifen als gestalterisches Stilmittel wieder.
TECTROL bietet qualitativ hochwertige Schmierstoffe für diverse Einsatzbereiche. Die Marke steht für Innovation, Modernität und hochwertige Qualität. Diese Werte sollen auch in der Gestaltung wiedererkannt werden. In der Überarbeitung des Corporate Designs versuchten wir Markenwerte weiter zu stärken.
Das Logo wurde durch Weglassen der alten Bildmarke vereinfacht und modernisiert, der Schriftzug und damit der Markenname als reine Typo-Marke in den Vordergrund gestellt. Die Farbpalette wurde erweitert und neue Layout-Richtlinien für Anzeigen, Broschüren und Flyer festgelegt.
Ferner wurden bei der Überarbeitung des Corporate Designs auch das Verpackungsdesign neu entwickelt. Groß- und Kleingebinde erhielten hierbei unterschiedliche aber aufeinander abgestimmte Designs, da auf unterschiedliche Herstellervorgaben eingegangen werden musste. Darüber hinaus wurden Varianten für spezielle Produktlininen und Sonder-Gebindeformate entwickelt. Dies und zahlreichen Richtlinien z.B. für Warnhinweise und Gefahrenzeichen wurden berücksichtigt und flossen mit in das umfangreiche Verpachungsdesign-Manual mit ein.
Print mit Klasse: Grafikdesign
für die Regionenmarke StarnbergAmmersee
Stark für die Wirtschaft! Stark für die Region! Aufbau der Regionenmarke StarnbergAmmersee
Print für einen Global Player: creativdrei als bewährter Dienstleister in der Umsetzung des Corporate Designs
Markendesign & Branding für einen Global-Player: Produktmarken von creativdrei für die BayWa AG
creativdrei Werbeagentur GmbH
Grubmühl 20
82131 Stockdorf
creativdrei Werbeagentur GmbH
Viktoriastr. 3b
86150 Augsburg
