Von Garmisch nach Garching. Der Quantensprung bei der Technischen Orthopädie. creativdrei gibt Starthilfe für den neuen Jahreskongress 2022
Was tun, wenn das kuschelige und über die Jahre lieb gewonnene familiäre Nest einfach zu klein geworden ist? Wenn die Gegenwart nicht mehr zu den Wünschen und Bedürfnissen der eigentlichen Vision passt? Und: Wie kommt man von Garmisch nach Garching?
So, in der Art, war die Ausgangslage des Jahreskongress der Technische Orthopädie als unsere Aufgabenstellung und Auftrag. Wir begleiteten den Kongress von der Neukonzeption bis zur Ausarbeitung eines neuen Corporate-Design. Sieh selbst, was daraus geworden ist.
UNSERE SKILLS FÜR DEN JAHREKONGRESS TO-2022:
Strategie — Impulsgeber & Sparringspartner
Konzept — In enger Abstimmung mit dem Kunden
Wie sage ich es dem Kunden? — Erarbeitung eines strategischen Kommunikation-Leitfadens
Corporate Design — Entwicklung von Logo, Farb- und Typografiewelt
Von GAP nach Garching ohne Gap, ohne Reinfall. Oder: Wie ein Switch die Gemüter nicht aufwühlt, sondern inspiriert.
Stell Dir vor, eine Familie ist um viele Mitglieder groß geworden. Um nicht zu sagen, sehr groß sogar. Und ihr Zuhause ist dadurch zu klein geworden. Ein Umzug, ja, ein Ortswechsel ist daher beschlossen Mit den Mitgliedern sind die Bedürfnisse und Erwartungen ebenfalls gewachsen. Der Körper der Familie ist zudem auch ein anderer geworden. Der kann sich nicht mehr im Angesicht des Spiegels erkennen. Ein richtiger Change hat also stattgefunden.
Der Jahreskongress Technische Orthopädie hatte ebenfalls eine derartige große Aufgabe zu bewältigen. Er wollte seinen Mitgliedern und Kunden plausibel erklären, warum eine Wechsel in einem neuen Veranstaltungsort eine gegenwärtige Notwendigkeit war. Wie man ihn gemeinsam geht, ohne sich über Mitglieder und Kunden hinweg zu setzen.
Daher war creativdrei gleich beim Start von Anfang an als Impulsgeber dabei.
In dieser Phase wurden verschiedene Ideen und Ansätze erörtert und diskutiert. Wir haben unsere Sensoren weit aufgemacht und akribisch recherchiert. Anschließend haben wir uns mit dem Gremium der Landesinnung für Orthopädie in Bayern in mehreren Steps zur Abstimmung getroffen. Aus dieser Basisarbeit an Impulsen haben wir alles weitere abgeleitet und das Feintuning weiter betrieben.
Auch visuell wollte sich der Jahreskongress Technische Orthopädie weiter entwickeln. creativdrei bündelte die Branding-Kräfte zusammen und erarbeitete ein Erscheinungsbild, welches zeitlos noch über die Jahre hinweg gut in die Welt passen wird. Vor allem die und die digitale Welt. Denn der Kongress vor dem Switch geschah zu Pandemie-Zeiten und fand komplett Digital statt.
Vom Vorher zum Nachher. Das neue Markenlogo.
Das Vorher entstammt noch aus einer Zeit, in der die digitale Welt noch keine große Rolle spielte, wie gegenwärtig. Daher zeichnet es sich noch durch eine auffallende Kleinteiligkeit aus, die es für den Transfer in die digitale Welt zu bewältigen gab.
Wir erhöhten deutlich den Kontrast des Bild und Schriftzeichens und verzichteten auf die Verortung im Namen, damit die Logomarke unabhängiger für sich im zukünftigen Gebrauch stehen kann.
Stabilität & Lesbarkeit. In allen Größen und Räumen stets gut dastehen.
Robust in jeglicher Hinsicht: Erkenn- und lesbar in kleinsten Größen, wenn das Logo beispielsweise in Thumbnail- oder Avatar-Größe auf digitalen Medien verwendet wird.
Aber auch in großen Größen laufen Logos oft Gefahr, auf Fahnen oder Bannern bei der Wahrnehmung regelrecht „auseinander zu fallen“ und ihre kompakte Form zu verlieren.
Abstand halten. Schutzräume schaffen.
Damit ein Logo sich optimal entfalten und auf den Betrachter wirken kann, ist es wichtig, dass sich natürlich nichts dazu in den Weg stellt. Definierte Schutzräume garantieren dazu die freie Sicht.
In diesem Fall wird der minimale Schutzraum aus der Höhe einer Glyphe (hier das große I) abgeleitet und entsprechend angewendet.
Reine Typ-Sache. Für mehr Klartext.
Nicht nur am Logo ist eine Brand zu erkennen, sondern auch an ihrer Schrift. Was viele oft für eine gegebene Selbstverständlichkeit halten, ist in Wirklichkeit ein fein austariertes „Kalkül“.
Eine Schrift muss „sitzen“ und zur Identität des Unternehmens passen. In diesem Fall die Kohinoor von der Indian Type Foundry. Stabil, gut lesbar und technisch modern.
Farbenspiele. Das Leuchtfeuer einer Marke.
Ein tiefes Türkis- und ein Indigoblau bilden die Primärfarben für den Jahreskongress der Technischen Orthopädie. Blau vermittelt insgesamt Sauberkeit, Klarheit und Seriosität. Zu dem ist es ein klassischer, bereits verinnerlichter Farbcode für den Bereich Healthcare.
Die Sekundärfarben (bitte hier noch einfügen) bilden hingegen genau das Gegenteil und spenden Wärme. Sie lassen die Primärfarben erst richtig leuchten.
So schaut’s aus. Der Design-Rollout der Medien.
Neben der Logomarke wurde natürlich auch die Gestaltung der verschiedenen Druckstücke für den Jahreskongress Technische Orthopädie entwickelt und durch dekliniert. Hier zeigt sich noch mal deutlich, wie vielseitig sich die Bild- und Schriftmarke in den eingesetzten Medien verhält und den Markenauftriitt vollmundig abrunden kann.
Briefbogen
Mappe für Messeunterlagen der Besucher
Anmeldungsflyer
Infoflyer im Zick-Zack-Falz
Poster als Leitsystem vor Ort
Kongress Fahnen
Bis jetzt haben wir Dir viel erzählt. Hier erzählen ein paar andere Stimmen über den Switch von Garmisch nach Garching.
Echtes Feedback. Rückblickend berichten hier Teilnehmer, Kunden und Aussteller über ihre Eindrücke auf dem neuen Jahreskongress Technischen Orthopädie 2022 in Garching.
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Die Printmedien für StarnbergAmmersee. Von A wie ausgefallen einfach, bis Z wie zauberhaft druckveredelt.
Klar, vieles in der Marken- und Marketing-Kommunikation läuft rein digital ab. Die Regionenmarke StarnbergAmmersee hat jedoch auch genügend Touchpoints, für die es etwas Greifbares braucht.
Zum erfolgreichen Marken-Launch der Marke StarnbergAmmersee gehörte ein sauberer Rollout. Broschüren, Prospekte, besonders aufwändig produzierte Druckstücke, Kartenmaterial oder Plakate.
Verschiedene Plakate für Veranstaltungen und DIN-lang Broschüren
Was brauchte es, das von creativdrei entwickelte StarnbergAmmersee Corporate-Design in Printmedien zu implementieren? Einblicke in die Aufgabenstellung.
Ideen und Inhalte brauchen einen Rahmen, wenn sie kommuniziert werden. Im Falle von StarnbergAmmersee ist die Flut an Inhalten nicht nur beträchtlich, sie ist vor allem vielschichtig. Das macht die Arbeit an einer Identity so spannend, aber auch komplex.
Unser grundsätzlicher Lösungsansatz: Vielfältig flexibel und auf alle Bedürfnisse abgestimmt.
Der uns selbst auferlegte Styleguide deckt die meisten Anforderungen ab. Im laufenden Prozeß des Rollouts in die Gestaltung waren trotzdem immer wieder kleine Revisionen nötig. Denn wenn echte Inhalte in und an ihren Platz fließen, erkennt man erst, wie robust und weiträumig man in der Entwurfsphase gearbeitet hat. Bestimmte Elemente konnten so noch einmal verdichtet und insgesamt verschlankt werden.
Unsere besonderen Skills beinhalten auch Illustrationen
Wo die darzustellende Komplexität der Themen bei der Fotografie aufhört, fängt die Illustration an. Manchmal braucht man einfach einen anderen Bildstil, der sich wiederum mit der Fotografie ergänzt. Zum Glück gibt es so viele Möglichkeiten! Die Umsetzung war ganz schön tricky, aber wir haben es geliebt.
Der StarnbergAmmersee Wasserkalender
Zum Leitthema Wasser gestalteten wir 12 verschiedene Plakate in Form von Kalenderblättern zu den monatlich wechselnden Veranstaltungen in der Region. creativdrei lieferte die Konzeption, das Layout, den Satz & DTP sowie die Illustrationen der einzelnen Key-Visuals für weitere Kampagnen-Zwecke.
Noch mehr Illustrationsmotive
Druckveredelungen sind unsere Leidenschaft!
Unser Herz schlägt immer höher, wenn ein sorgsam geplantes Druckstück fertig in den Händen unseres Kunden liegt. Vor allem, wenn wir uns dazu etwas haben einfallen lassen: Partielle Drucklackierungen, edle Papiere, ausgefallene Heft-Bindungen oder Hochprägungen in Heißfolie.
Die StarnbergAmmersee Wasserzeitschrift Offset-Druck auf Naturpapier, ausklappbare Umschlagseite
Die StarnbergAmmersee Wasserzeitschrift Oder hier besonders auffällig: Eine klare, partielle Lackierung der Typo auf der Titelseite
StarnbergAmmersee Notizbuch mit offener Fadenbindung Eine offene Fadenheftung erlaubt den freien Blick auf die Bindefäden. Denn der sogenannte Buchrücken wird nicht wie sonst üblich vom ganzen Umschlag bedeckt. Durch den Einsatz farbiger Fäden wird die Augenfälligkeit dieser besonderen Bindung noch betont hervorgehoben.
Und es gibt noch mehr zu sehen. Weitere Eindrücke aus der Umsetzung.
Damit nicht genug. Anhand folgender Beispiele wird ersichtlich, wie tief und vielschichtig das StarnbergAmmersee Print-Design in die Markenentwicklung greift.
Die Kundenfeedback-Postkarten Gestaltung & Produktionsabwicklung
Das StarnbergAmmersee Notizbuch Konzept, Design & Realisation
Der Tag der Ausbildung Entwicklung eines Aktionslogos, Illustrationen für das Titelblatt, Gestaltung, Satz & DTP verschiedener Flyer und Einladungs-Anschreiben & Plakate
Das Infofaltblatt zum Thema Golfurlaub Design, Satz & DTP, Erstellung der Kartenübersicht und Produktionsabwicklung
Die handliche Golfplatz-Broschüre Layout, Satz & DTP, Erstellung aller Übersichtskarten und Abwicklung der Produktion
Die Gutscheinkarte mit Kuvert Illustration, Gestaltung, Satz & DTP und Produktionsabwicklung
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Starkes Branding und Corporate Design für die Regionenmarke StarnbergAmmersee
Die Region rund um den Starnberger See und den Ammersee — zuvor vor allem bekannt unter ihrem amtlichen Namen Kulturlandschaft Fünfseenland — hat sich federführend durch die Regionalagentur gwt Starnberg strategisch neu positioniert. creativdrei, die Werbeagentur in Augsburg und München entwickelte in enger Zusammenarbeit mit der Regionalagentur die visuelle Sprache der gesamten Marke.
Unsere Skills für das Projekt:
Logodesign
Konzeption der gesamten visuellen Sprache der Marke
Design für Geschäftspapiere, Drucksachen, Werbemittel
Wie wird man Magnet, wie entsteht ein Sogwirkung für die Region? Die Regionenmarke StarnbergAmmersee stellt sich diesen Fragen.
Die Marke StarnbergAmmersee wurde aus einer Initiative der gwt Starnberg GmbH für die Region ins Leben gerufen. Die Arbeit von StarnbergAmmersee bündelt, führt, öffnet und vermittelt. Für Bewohner, Tourismus und Wirtschaft vor Ort gleichermaßen – um Aufmerksamkeit und Wahrnehmung für das Potential der Region zu stärken.
Die Entwicklung und das wirtschaftliche Potential kleiner und mittelständischer Unternehmen sowie des Tourismus stagnierte aufgrund der vorherrschenden und weiter zunehmenden Fragmentierung der Region – es waren eine Analyse und eine Strategie gefragt. Und man beschloss, professionelle Berater mit ins Boot zu holen.
Aber immer der Reihe nach. Zunächst wurde in einem mehrjährigen Prozess gemeinsam mit Gemeinden, Gewerbe, Bewohnern, Politik und Entscheidungsträgern das Profil der Marke herausgearbeitet und Markenkernwerte definiert. Im Anschluss wurde im Rahmen eines Wettbewerbs der geeignete Partner für die visuelle Umsetzung der Ergebnisse gesucht. In diesem Wettbewerb konnte creativdrei überzeugen und sich gegen die Mitbewerber durchsetzen.
Emotionale Werte sind die überraschende Essenz für die neue Marken-Identität. Sie helfen dabei, das Design für StarnbergAmmersee zu finden.
Im Vorfeld fanden intensive Recherchen und Workshops statt, in denen Werte erkannt und definiert wurden. Danach war es an uns, gemeinsam mit dem Kunden und engagierten Gremien aus der ganzen Region ein konzentriertes Bild zu erarbeiten, das die Marke greifbarer und sichtbarer machen sollte. Schritt für Schritt, stets orientiert an den Werten und Bedürfnissen einer herausragenden Region:
Du schaugst oba guad aus heid! Branding & Corporate Design für StarnbergAmmersee
Bild- und Schriftzeichen der Regionenmarke StarnbergAmmersee wurden von creativdrei gestaltet und definiert. Dazu gehört ein auf das Minimum reduzierter Farbkanon aus den vorherrschenden Naturfarben Blau und Grün. Zusätzliche Akzentfarbe ist ein edler, bronziger Erdton. Der Bildsprache gehören weitgehend authentische, nicht inszenierte Motive in natürlichen Farben und Bildauschnitten an.
Geschärfter digitaler Webauftritt für die Region StarnbergAmmersee
Einer der Dreh- und Angelpunkte in der Kommunikation der Regionenmarke StarnbergAmmersee ist der digitale Web-Auftritt. creativdrei inszenierte die StarnbergAmmersee-Website gekonnt auf Basis ein- und vorangehender Analysen. Und: Behäbige Papier-Dokumentation adé. Auch das Brandbook ist rein digital definiert und online von überall zugriffsfähig.
Schwarz auf weiß: Die Printmedien von StarnbergAmmersee
Die Sichtbarkeit der Marke StarnbergAmmersee schließt auch informative Broschüren, vielfältige Kataloge, reichhaltige Flyer sowie die persönliche Geschäftsausstattung ein – um ein paar Kommunikationsmittel aus dem Marketing-Portfolio zu nennen. Auch hier wurden verbindliche Richtlinien für das Erscheinungsbild definiert, welche die Regionalagentur gwt Starnberg GmbH zur Markenkommunikation benötigt und einsetzt.
Der Design-Rollout auf die umgesetzten Medien. Off- und Online.
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Visitenkarten mit bleibendem Eindruck
Geschäftspapiere für den Schriftverkehr
Postkarten im Dialogmarketing
Werbemittel für Incentive-Maßnahmen
Gastgeberverzeichnis für den Tourismus
Broschüren zum Verweilen
Flyer, die kurz & prägnant informieren
Leben in der Marke mit Illustrationen
Mobile first — Die StarnbergAmmersee Website
Digitaler Styleguide. Für jeden zugänglich.
Marken-Launch der Regionenmarke StarnbergAmmersee. Diese Leistungen von creativdrei kamen zum Einsatz:
Beratung
Corporate Design
Markenführung
Digitaler Service
TYPO3 Programmierung
UX-Design
Printmedien
Die creativdrei Core-Kompetenzen:
Die Regionenmarke StarnbergAmmmersee ist Wirklichkeit geworden. Was hat sich nach dem Launch seitdem verändert? Resultate im Überblick.
Vor der Lancierung der Regionenmarke stagnierte die Entwicklung, das wirtschaftliche Potential kleiner sowie mittelständischer Unternehmen einschließlich des Tourismus. Warum?
Die ökonomische Aufstellung der Region stand bislang unter der Vorherrschaft einer zunehmenden Fragmentierung. Es drohte das Verschwinden hoffnungsvoller Potentiale, interessanter Unternehmen und lebendiger Gastronomie zugunsten eines Einheit-Mainstreams – kurz der Verlust des Charakters und der Identität einer ganzen weiträumigen ländlichen Region.
Ziel war es, den Tourismus sowie die Wirtschaft in der Region zu vernetzen, deren ungenutztes Leistungsvermögen zu fördern, zu bündeln, einer breiteren Öffentlichkeit bekannter zu machen und damit für die Zukunft zu stärken.
Mit StarnbergAmmersee bekam die Marke einen Namen, von creativdrei ein Gesicht und beweist so bis heute ihre Wirksamkeit als entscheidende Triebkraft der Region.
CREATIVDREI SAGT: „Da wir selbst kreativer und ökonomischer Bestandteil von StarnbergAmmersee sind, empfinden wir eine hohe Identifikation und Verpflichtung gegenüber der Region. Wir sehen, dass sich hier etwas bewegt. Das Wirtschaftsnetzwerk vor Ort entwickelt sich deutlich zum Positiven.“
Und das Kunden-Feedback?
„creativdrei ist für die Region StarnbergAmmersee seit der Geburtsstunde der Regionenmarke ein absolut verlässlicher und engagierter Partner.
Vom ersten Logoentwurf an waren wir vom kreativen Potenzial überzeugt und wurden nicht enttäuscht. Das creativdrei-Team begegnet uns auf Augenhöhe und hat auf alle kreativen Fragen und technischen Herausforderungen eine Antwort.
So hat die Arbeit von creativdrei entscheidend dazu beigetragen, dass sich unsere neu eingeführte Marke so positiv entwickeln und etablieren konnte.
Wir freuen uns auf viele weitere gemeinsame Projekte.“
Christoph Winkelkötter Geschäftsleitung gwt Starnberg GmbH
CREATIVDREI SAGT: „Vielen Dank für Ihre Worte, lieber Christoph Winkelkötter. Unsere Zusammenarbeit ist eine einzige Freude!“
Kreative Umsetzung des Corporate Designs der BayWa Energie und Mobility Solutions für zahlreiche Printmedien
Seit vielen Jahren begleiten wir die BayWa AG in den Sparten Energie und Mobility Solutions. Dank unserer langjährigen Zusammenarbeit und unserem tiefen Verständnis für die vielfältigen Produkte und Dienstleistungen sorgen wir dafür, dass ihre Botschaften immer punktgenau landen. Und wenn es mal brennt, können wir auch kurzfristig und treffsicher Printmedien aus dem Ärmel schütteln.
Folgende Projekte haben wir u.a. betreut:
BayWa Energie Produkte: Heizöl bzw. Premiumheizöl, digitaler Füllstandmesser OilFox, Diesel- bzw. Premiumdiesel
BayWa Mobility Solutions Produkte rund um die Elektromobilität, Tankstellen und Tankkarten, LNG
BayWa AG, Sparte Energie
Für BayWa Energie gibt es nahezu nichts, was wir nicht im Bereich der Printmedien umgesetzt haben. Das Corporate Design zieht sich wie ein roter Faden durch alle Bereiche für einen starken Markenauftritt.
Plakatserie
Printanzeigen
Flyer und Folder
LKW-Beschriftung
Broschüren
Mailings | Anschreiben
Newsletter
Außenwerbung | Baustellen-Banner
Banner
Rollups
BayWa AG, Sparte Mobility Solutions
Auch in der Sparte Elektromobilität zieht sich die prägnante grüne Trägerfläche durch alle Medien und wird so zu einem konstanten und selbstbewussten Absender der Marke BayWa. Trotz der strikten Vorgaben wissen wir bei creativdrei, wie man innerhalb eines Corporate Designs immer noch kreativ bleiben kann. Wir halten uns an die Markenrichtlinien, ohne dabei langweilig zu werden.
Unser Rezept
Markenverstehen: Wir tauchen in die Marke ein und verstehen, was sie ausmacht.
Kreative Ideen: Auch mit festen Vorgaben kommen wir mit frischen, überraschenden Ideen um die Ecke.
Nahtlose Integration: Alles, was wir gestalten, passt perfekt ins bestehende Design und sorgt für einen einheitlichen Auftritt.
Banner
Tankkarten
Flyer
Image-Broschüre
Adventskalender
Fahrzeugbeschriftung
Wandgestaltung
Wir bringen auch Eure Marke zum Strahlen – kreativ und markenkonform zugleich.
Abwechslungsreiche Designs für die Produktmarken der BayWa AG
Neben den BayWa Sparten Energie und Mobility Solutions kümmern wir uns auch um einige Produktmarken des Unternehmens, wie z.B. vitaholz, pellog und Tectrol Schmierstoffe. Durch unsere vielfältigen Leistungen unterstützen wir BayWa dabei, ihre Marken erfolgreich zu positionieren und am Markt zu etablieren. Mit kreativen Ideen, professioneller Umsetzung und einem hohen Qualitätsanspruch tragen wir zur nachhaltigen Steigerung der Markenbekanntheit und zur positiven Wahrnehmung der BayWa-Produkte bei.
Bei folgenden Projekten durfte creativdrei unterstützen:
Außenwerbung, wie z.B. Fahrzeugbeschriftung, Beschilderung, Citylights
Print: Anzeigen, Flyer, Broschüren, Geschäftspapiere unter Berücksichtigung der CI-Richtlinien
Grafikdesign unter Einhaltung des Corporate Designs für vitaholz Holzpellets
Für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen wir mit unserer konsequenten Umsetzung der Corporate Design Vorgaben. Die klare Umsetzung der Corporate Design Vorgaben sichert ein einheitliches Erscheinungsbild. Dadurch wird die Marke nachhaltig gestärkt und bleibt im Gedächtnis der Kunden präsent.
Printanzeigen
Adventskalender
Flyer und Folder
Schreibblock und Holz-Kugelschreiber
Give-Away Samentüten aus Kraftpapier
Fahrzeugbeschriftung
Wärme-Dienstleister pellog GmbH Weiterentwicklung des Corporate Designs für diverse Printmedien
Für die den Pellet-Dienstleister pellog haben wir das Corporate Design, das bis dahin nur aus dem Logo bestand, ergänzt und weiterentwickelt. So werden die „l’s“ aus dem Logo als grafisches Gestaltungsmittel in Bildern eingesetzt und stärken so die Wiederkennbarkeit und damit die Marke. Auch in den Geschäftspapieren finden sich die Streifen als gestalterisches Stilmittel wieder.
Anzeigen
Geschäftspapiere
Sanftes Redesign der Marke TECTROL
TECTROL bietet qualitativ hochwertige Schmierstoffe für diverse Einsatzbereiche. Die Marke steht für Innovation, Modernitätund hochwertige Qualität. Diese Werte sollen auch in der Gestaltung wiedererkannt werden. In der Überarbeitung des Corporate Designs versuchten wir Markenwerte weiter zu stärken.
Das Logo wurde durch Weglassen der alten Bildmarke vereinfacht und modernisiert, der Schriftzug und damit der Markenname als reine Typo-Marke in den Vordergrund gestellt. Die Farbpalette wurde erweitert und neue Layout-Richtlinien für Anzeigen, Broschüren und Flyer festgelegt.
Corporate Design Manual
Broschüre
Diverse Flyer
Redesign aller Verpackungsetiketten & Bündelung der Vorgaben in einem Manual
Ferner wurden bei der Überarbeitung des Corporate Designs auch das Verpackungsdesign neu entwickelt. Groß- und Kleingebinde erhielten hierbei unterschiedliche aber aufeinander abgestimmte Designs, da auf unterschiedliche Herstellervorgaben eingegangen werden musste. Darüber hinaus wurden Varianten für spezielle Produktlininen und Sonder-Gebindeformate entwickelt. Dies und zahlreichen Richtlinien z.B. für Warnhinweise und Gefahrenzeichen wurden berücksichtigt und flossen mit in das umfangreiche Verpachungsdesign-Manual mit ein.
Auszug aus dem TECTROL Verpackungsdesign-Manual
Gebindepyramide
Ihr wollt mehr Print sehen? „Push the Button, Mäx!“